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第八課：平面廣告創作入門 說起廣告，一般人心目中都只有電視廣告。但事實上，廣告創作人入行的首三年 ，甚至更長的日子，都沒有機會接觸電視廣告。換句話說，在這些日子里，你的創作欲唯有在平面廣告上發泄了！其實，資深的廣告人都會認同，平面廣告比電視廣告更難做得好。因為，你只能在一格畫面上把你要說的東西說出，但換上 電視廣告，卻有720格畫面之多（以30秒廣告，每秒24格計算）。所以，要做好廣告必先從平面廣告入手。以下是從一些平面廣告歸納出來的創作手法，并不代表創作之先已有這種創作企圖，而同一廣告又往往會使用多于一種的創作手法，故這里所說的只是入門方法而已。 1.比喻(Analogy) 比喻，是根據類似的聯想，選取另外的事物來描繪本事物的特征。正如右列的廣告，以四個吸盤來描繪Good Year車胎的貼地性能，就十分生動有趣。一般來說，比喻是創作人最易想到的手 法，不過能否一針見血就要視乎功力高下了。大家也不妨做類似的練習，例如貼地性能 ，除了吸盤，還有甚么聯想呢？是浴缸內的防滑墊？是自動黏貼帶？是磁石？
2.圖象合成(Visual Pun) 這其實是演變自比喻的一種手法。右例是Volvo的廣告，以安全扣針去比喻汽車的安全性。但采用一般的比喻，你只須用一支扣針
即可。創作人卻把扣針屈曲成Volvo汽車的外型，令圖畫變得更吸引，意思更易明白。使用比喻，你還得看看 他賣的是甚么才能明白。但使用Visual Pun ，卻可以毋須任何文字交待。若你到PageOne打開任何一本廣告年鑒，你會不難發現類似的廣告。
3.比較(Comparison) 比較是一種讓人看得到產品優點的最顯淺手法。因為，你只要把兩種產品并列 擺放，高下立見。右列例子是金舫衣物柔順劑的廣告，你可以看到使用金舫與否的明顯分別，一個是鐵線球，一個是毛線球。聰明的你或許已經看出，比較其實 也可以是比喻的一種。鐵線球被比喻成沒有使用金舫衣物柔順劑的后果。
4.使用前，使用后(Before and After) 你打開報章，常會看到減肥廣告使用這種手法，把減肥前后的相片并列排出，突出產品的功效。其實，這亦是一種比較方法，不過不是把使用不同產品的結果作 出比較，而是使用某一種產品前后的比較。右列的例子也是一間減肥中心的廣告 ，但使用的Before and After 手法就高明得多。左邊的闊門是減肥中心的入口，右邊的窄門是出口，夸張地把減肥的成效道出。
5.問題與答案(Problem and Solution) 這是一個非常簡單直接的創作手法，把問題道出，然后以產品作為答案。右列的例子，看到球場上很多男士舉起了兩手，右下角卻放了一支體香膏。大熱天時， 男士的體臭問題，遇上了Sanex體香膏，問題迎刃而解。正
